MBA Online
Marketing Digital e Inteligencia Artificial

Esta asignatura te prepara para dirigir procesos de transformación dentro de las organizaciones, desarrollando habilidades para gestionar equipos con éxito e incorporar tendencias actuales en liderazgo, como el coaching.

1. Liderazgo y Gestión del Cambio
2. Comunicación Estratégica
3. Motivación durante el Cambio
4. Gestión de Conflictos
5. Evaluación del Desempeño en el Contexto del Cambio
6. Coaching para el Desarrollo Personal y Organizacional

A lo largo del curso, se exploran temas fundamentales como SEO, SEM, redes sociales, mobile marketing, compra programática, Real-Time Bidding y planificación de medios online.

1. Introducción al Marketing Digital
2. Las RRSS y su importancia actual en la empresa
3. La compra programática y el RTB
4. Introducción al Marketing en buscadores. SEO y SEM
5. Mobile Marketing
6. Introducción a la planificación de medios on-line

Comprenderás y anticiparás el comportamiento de los clientes, con el objetivo de mejorar su experiencia, elevar su satisfacción y fortalecer su lealtad hacia la marca.

1. Del Marketing Transaccional al Marketing Relacional
2. Fundamentos de una Estrategia Relacional
3. Fases del Marketing Relacional
4. Herramientas y Modelos del Marketing Relacional
5. Errores comunes en la implementación del CRM
6. Soluciones y Herramientas Informáticas CRM

Aprenderemos a usar herramientas clave para construir y posicionar una identidad digital efectiva, ya sea de una empresa, proyecto o profesional.

1. Claves de Community Management
2. LinkedIn y Claves de Personal Branding
3. Análisis y Online Reputation Marketing (ORM).
4. Introducción al concepto de Inbound Marketing
5. Atracción y conversión en Inbound Marketing
6. Cierre y fidelización en Inbound Marketing.

Exploramos los fundamentos de la digitalización empresarial en el marco de la cuarta revolución industrial, analizando la evolución de modelos de negocio, la diferencia entre startups digitales y empresas tradicionales, y el impacto de tecnologías emergentes como la nube.

1. Transformación digital: fases y metodología
2. Emprendimiento digital: Lean start-ups y negocios digitales
3. Tendencias actuales y nuevos enfoques de negocio en la era digital
4. La economía de plataformas y la revolución fintech
5. Innovación disruptiva, talento digital y el poder del Big Data
6. Privacidad y Protección de Datos en el entorno digital: desafíos y soluciones

Abordaremos las bases del Mobile Marketing, las principales herramientas de activación, estrategias de proximity marketing y métodos de medición específicos para dispositivos móviles.

1. Fundamentos del Mobile Marketing
2. Estrategia del Mobile Marketing
3. Aplicaciones y posicionamiento (ASO)
4. Herramientas de activación en Mobile Marketing
5. Proximity Marketing
6. Medición en Mobile

Esta asignatura se centra en aplicar técnicas avanzadas de minería de datos e Industria 4.0 para personalizar campañas publicitarias y optimizar decisiones en tiempo real. Además, aborda los desafíos éticos de la Transformación Digital.

1. Minería de Datos en la Industria 4.0 y Transformación Digital
2. Inteligencia Artificial en la Gestión de Clientes
3. Fuentes de Información para la Gestión de Clientes
4. Construcción de Audiencias
5. Personalización de Campañas
6. Publicidad Programática y DMP

Descubriremos las técnicas clave para aumentar la visibilidad de tu sitio web en Google, tanto mediante publicidad pagada (Google Ads) como con estrategias de posicionamiento orgánico (SEO).

1. Introducción al posicionamiento en buscadores
2. Posicionamiento orgánico
3. SEO On y Off Page
4. Introducción a Google Ads
5. Publicidad Red de Búsqueda
6. Publicidad Red de Display

Al finalizar, los estudiantes estarán capacitados para usar BI y big data con el fin de mejorar la eficiencia empresarial y tomar decisiones más informadas en un entorno dinámico.

1. Business Intelligence
2. El entorno del Big Data
3. Analítica Web
4. Google Analytics
5. Analítica y Datos en Redes Sociales
6. Estrategia y gestión basada en datos

Aprenderemos a gestionar una idea de negocio desde su concepción hasta su presentación ante inversores, analizando su viabilidad económica y valorando startups de manera efectiva.

1. Idea y Modelo de Negocio
2. El Plan de Negocio
3. Planteamiento para inversores
4. Modelo económico
5. Valoración de startups
6. Negociación de las acciones

Digital Marketing & Automation Marketing (6 ECTS)

Se profundiza en herramientas clave como SEO, SEM, PPC, análisis web, estrategias de comunicación online (social media, email marketing), CRM, y técnicas avanzadas de Inbound Marketing, Lead Nurturing y Lead Scoring.

1. Search Engine Marketing, Pay-Per-Click y Adwords
2. La Analítica Web
3. Comunicación en Internet
4. Comunicación en Internet II
5. CRM y Funnels de Conversión
6. Lead Nurturing, Lead Scoring y el Inbound Marketing.

E-Commerce: situación actual y tendencias. Diseño y Marketing (6 ECTS)

Esta asignatura ofrece una visión actualizada del comercio electrónico y las tendencias digitales, enfocándose en el diseño y marketing digital para mejorar el rendimiento de tiendas online y superar los desafíos diarios del e-commerce.

1. Introducción al e-Commerce
2. Situación actual y tendencias
3. UX/UI aplicado en e-Commerce
4. Marketing digital y e-Commerce
5. Fidelización y estrategia digital en e-Commerce

Gestión de un e-Commerce (6 ECTS)

Exploramos las áreas clave en la gestión diaria de un negocio digital, desde la contratación de servicios de pago y logística, hasta la implementación de software de gestión y aspectos legales esenciales para el comercio electrónico.

1. Logística y medios de pago
2. Software de gestión: ERP y CRM
3. Omnicanalidad
4. Internacionalización de un e-Commerce
5. Aspectos legales de un e-Commerce
6. Casos de éxito: Amazon y Alibaba

Complemento Formativo: Tendencias y Retos en e-Commerce – Ciclo de conferencias

Este curso ofrece conocimientos actualizados sobre las últimas tendencias en e-Commerce, con sesiones en vivo con expertos.

Business Analytics y Big Data (6 ECTS)

Abordaremos herramientas de Business Intelligence y Big Data, seguidas de la analítica web, esenciales para el análisis y optimización de negocios en línea, ya sea en e-commerce o servicios.

1. Business Intelligence
2. El Entorno del Big Data
3. Analítica Web
4. Google Analytics
5. Analítica y Datos en Redes Sociales
6. Estrategia y Gestión basada en Datos

Analítica, Data e Investigación Digital (6 ECTS)

Aprenderemos a planificar, analizar y tomar decisiones estratégicas basadas en datos y evidencia estadística.

1. Fundamentos del análisis de datos
2. Analítica web con Google Analytics
3. Experimentos y CRO
4. Analítica del SEO
5. Analítica Social
6. Análisis Publicitario

Comunicación y Creatividad Digital (6 ECTS)

Abordaremos los fundamentos del concepto creativo y su impacto en la construcción de marcas, así como su proceso creativo, su vínculo con el contenido y los factores que potencian su efectividad.

1. Branding Digital. ¿Cómo Es una Marca en la Era Digital?
2. La Estrategia Creativa
3. El Concepto Creativo. Del 360 al Omnichannel
4. Estrategia y Creatividad en Constante Evolución
5. Storytelling y Marketing de Contenido
6. Eficacia de la Creatividad. ¿Se Puede Medir?

Complemento Formativo: Tendencias y Retos en Marketing y Ventas – Ciclo de conferencias

Estas conferencias ofrecen a los estudiantes los conocimientos más actuales sobre tendencias en Marketing y Ventas. Se analizarán casos reales, como la gestión digital de clientes de EVO Banco, la implementación de Big Data en la atención personalizada, el uso de Inteligencia Artificial y sistemas de automatización como HubSpot.

La Certificación Google Ads valida tu experiencia en publicidad online, cubriendo desde conceptos básicos hasta avanzados de AdWords. Durante 8 semanas, serás guiado por un formador experto de Google, preparándote para obtener esta acreditación profesional, que demuestra tu dominio en campañas publicitarias digitales.

1. Google Shopping y los Anuncios de Ficha de Producto
2. Google Merchant Center
3. Feed de datos
4. Campañas de Google Shopping
5. Optimización de resultados
6. Preparación y Realización del examen

El Trabajo Fin de Máster es el paso final para obtener el título del MBA. Este proyecto académico permite aplicar los conocimientos adquiridos durante el programa, integrando competencias clave del curso.